L´Era de la Informació i els Mitjans de Comunicació

Navegando por la Red he atracado con el siguiente titular “Comunicación, poder y contrapoder en la Sociedad Red. Los Medios y la Política”. Conjunción perfecta para este bloc; actualidad y medios de comunicación de manos de un gran experto, el Sr. Castells.

http://sociedaddelainformacion.telefonica.es/jsp/articulos/detalle.jsp?elem=6844

El mismo lanza varias preguntas a los cibernautas, entre ellas “¿Cuál es la influencia actual de los medios de comunicación en la opinión pública?”. Podríamos decir qué las respuestas se basan en la misma investigación que el objetivo de esta asignatura.

La principal característica de los medios de comunicación es su gran poder de influencia sobre la población, ya sea en masa o a título individual. No es solo el canal (los medios) el responsable de éste alto condicionamiento en opiniones y posicionamientos de la población, sino su uso con unos válidos interlocutores, entre otros, con un guión escrito para esos fines. La cada vez mayor personalización de los canales, como los canales de televisión temáticos, crean un mejor conducto para hacer llegar el mensaje predeterminado al público objetivo, creando más fácilmente un mayor impacto. Si nos centramos en Internet como medio de comunicación podemos observar como ésta afirmación se cumple.

Hemos de tener en cuenta que las mismas personas pueden ser público objetivo de diversos objetivos comerciales; pueden tener un mayor grado de información de diversas vías que quieren imponer su voluntad sobre el mismo sujeto hacia fines muy diversos.

Y, ¿el por qué del titular? Quiero exponer y apoyar las letras del autor, que habla de la gran fuerza de los medios de comunicación de masas en la formación de la opinión pública condicionando de este modo la decisión política, ya que, como dice “La política es sobre todo política mediática,… En nuestra sociedad, el poder es el poder de la comunicación”.

A esperas de las elecciones de Estados Unidos el 4 de noviembre, existe una guerra mediática entre los candidatos y sus partidos (ayudantes, asistentes de imagen, etc.). La población en general se basa en la impresión que les causa el candidato para decantarse en su voto. Como impresión englobamos: imagen, discursos, panfletos y sobre todo la información que aportan los medios de comunicación.

Con todo esto quiero concluir que un conjunto de “buenas prácticas” (guión, canal, impactos, … adecuados) puede incidir con gran fuerza sobre la opinión pública y, por lo tanto, en sus decisiones. La información es poder. Y, en estos casos el uso adecuado de medios de comunicación puede moldear la información existente y determinar el trono de los tomadores del poder, al menos durante una temporada.