La transición económica y social a la era digital también pasa por perfeccionar las técnicas y los medios de comunicación para llegar mejor a la sociedad. En este sentido, la publicidad lo tiene muy claro y aprovecha estas mejoras en los medios para alcanzar más y mejor a su público objetivo, y, sobretodo, en internet.
En tiempos de crisis todos luchan por erigirse como gurús publicitarios pero muchos apuntan que la publicidad online pasa inadvertida y las redes sociales no son todavía un negocio rentable. El diario EL PAÍS publicaba el pasado 22 de febrero que el 99% de los internautas jamás pinchaba sobre un banner o cualquier otro formato publicitario al visitar páginas de internet. La que es hoy la mayor red social del mundo, Facebook, conoce a fondo el problema: a pesar de tener 150 millones de cuentas sólo un 0,04% hace clic en los anuncios.
La inversión publicitaria en medios interactivos en España en el año 2008 fue de 610,04 millones de euros, según los datos del estudio elaborado por Price Waterhouse Coopers. Estos 610,04 millones de euros suponen un incremento del 26,45% con respecto al año 2007, porcentaje que indica que los medios interactivos son los únicos que han registrado evoluciones positivas en 2008.
Está claro que se invierte en publicidad online pero que la manera de llegar al público no es lo suficientemente precisa. Por este motivo la sociedad en transición, o por lo menos en lo que toca a la publicidad, ha de renovarse para reinventarse. Ésto ya se está empezando a hacer y cada vez se buscan nuevos métodos para que la publicidad digital sea más espectacular, efectiva y precisa.
Por ejemplo, en este artículo podemos ver como algunas empresas ya han encontrado nuevos sistemas para adpatar sus mensajes publicitarios. O por ejemplo, otra propuesta de la empresa Telefónica.
Lo que está claro es que el marketing, la publicidad y las nuevas tecnologías van muy unidas y, en un mercado de audiencias fraccionadas, de máxima competitividad, y del cambio de costumbres de la sociedad debido a la revolución tecnológica que ha vivido y está viviendo, la constante es “renovarse o morir”.
Alexandra Carpentier de Changy
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