En la mayoría de los casos la primera fase de la domesticación de los medios se produce durante la infancia. En el caso concreto de las tecnologías de la información y comunicación, tal y como recoge Gustavo Cardoso en su obra “Los medios de comunicación en la sociedad en red” esta domesticación se produce al adoptarlos a nuestra vida cotidiana, de manera que se este proceso se acaba integrando en un patrón social.
En este proceso de domesticación la edad o generación es un elemento clave para definir la identidad. La herencia social y cultural determinará en gran medida la facilidad para familiarizarse con los medios.
En algunos casos, tal y como se muestra en la noticia publicada en Ticpymes.es, bajo el título Tecnología para la tercera edad (http://www.ticpymes.es/Noticias/General/200905250015/Tecnologia-para-la-tercera-edad.aspx) la domesticación de las nuevas tecnologías, por una generación que nunca ha tenido contacto con las mismas, es un reto difícil pero no imposible. No en vano, tras superar ciertas barreras iniciales se ha conseguido que más del 50% de los participantes adopten estos medios a su vida cotidiana.
Si nos preguntamos qué repercusión ha tenido la aparición de Internet sobre los medios de masas tradicionales, bastará con observar detenidamente algunos ejemplos para obtener más de una respuesta. Centrémonos en un caso en concreto: la radio. Tal y como mencionaba el artículo “Las radios de Internet” (http://www.elmundo.es/elmundo/2007/01/09/comunicacion/1168339275.html), publicado en la web de El Mundo, Internet ofrece una puerta abierta de par en par para el desarrollo de una nueva manera de concebir la radio. Son muchos las ventajas que se presentan: en primer lugar permite una mayor participación, todo el mundo puede crear su propia emisora sin necesidad de licencias, con lo cuál se convierte en una herramienta mucho más democrática. Por otro lado permite una mayor difusión, que no queda limitada a una reducida área geográfica. Además, permite la incorporación de contenidos multimedia que hacen de la radio un medio más interactivo. Sin embargo, no todo son ventajas, como contrapartida encontramos la dificultad de hacerse un hueco en un medio con tantos contenidos, donde cada vez son más las emisoras que están presentes. Por otro lado, está la total dependencia de su soporte: el ordenador, lo cuál exige no sólo depender del mismo sino de una conexión a Internet. Tal y como menciona Gustavo Cardoso en su obra “Los medios de comunicación en la sociedad en Red”, la radio es flexible y compatible con el desempeño de otras actividades (Pág. 295), sin embargo, la radio en Internet altera esta y otras propiedades del medio tradicional.
En definitiva, la radio en Internet no deja de ser más que una mutación del medio original que acaba convirtiéndose en una herramienta más complementaria que sustitutoria.
“Video Kill The Radio Star” ¿Quién no recuerda esta mítica canción que inundó las pistas de baile a final de los años 70? Bajo ese título muchos vieron un apocalíptico mensaje que anunciaba la desaparición de la radio, o siendo más benévolos, su condena al ostracismo. Sin embargo, la radio ya se había enfrentado a la aparición de la televisión, y aunque había perdido el protagonismo, su supervivencia estaba más que garantizada.
En la actualidad nos encontramos con una situación similar. La aparición de internet ha dado un nuevo empuje a una sociedad en transición que ve como sus individuos cambian sus hábitos y costumbres en lo que respecta al consumo de medios. Tal y como mencionaba el artículo publicado en El Mundo, en su edición digital del pasado 12 de diciembre de 2008: “Internet desbanca a la televisión como medio más ‘consumido’ en España” http://www.elmundo.es/elmundo/2008/12/12/comunicacion/1229086703.html. Sin duda alguna esta es una tendencia generalizada, como también menciona Gustavo Cardoso en su libro “Los Medios de comunicación en la sociedad en Red” (Pag.116), que remarca el impacto que ha provocado su aparición sobre los otros medios tradicionales.
¿Qué motivos están provocando esta transición en el consumo de medios? Son varios los factores que apuntan al origen de este cambio, pero entre todos ellos podemos destacar uno: Internet es un medio bidireccional y, como tal, permite la participación directa del consumidor. Por el contrario, la televisión se ha convertido en un medio obsoleto que, a pesar de su importancia, apenas ha evolucionado en los últimos años. Tal y como ocurrió con la radio, su supervivencia a corto plazo está más que asegurada, pero de su futuro depende en gran medida de la capacidad de transformación y adaptación a las nuevas necesidades de la sociedad.
