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Apple es una de las pocas multinacionales que se puede permitir el lujo de no gastarse un euro en publicidad. Genera tal expectación entre los consumidores y la prensa que siempre ha presumido de no necesitar anuncios para darse a conocer. Pero a partir de ahora, va a ir más allá y será prácticamente la única corporación que renuncie a participar en todo tipo de ferias y eventos, incluso las organizadas por ella misma, para realizar sus anuncios comerciales más importantes.
La empresa californiana ha anunciado que el próximo será el último año en el que participará en la Macworld Expo, su evento estrella dedicado a presentar sus principales novedades comerciales. Philip Schiller, vicepresidente senior de Marketing de Producto Mundial de Apple, realizará la presentación inaugural de la próxima Macworld Conference & Expo, la que será la última presentación inaugural de Apple en este evento, que tendrá lugar en San Francisco (EE UU) del 5 al 9 de enero de 2009.
“Apple está llegando a muchas más personas y por diferentes caminos, como nunca antes. Y al igual que para otras compañías, las ferias y exposiciones se han convertido en una de las vías más minoritarias a través de las que Apple llega a sus clientes”, señaló la compañía en una nota informativa.
La firma justifica la medida en que la creciente popularidad de las tiendas Apple Retail Store que son visitadas por más de 3,5 millones de personas cada semana y la web Apple.com le permiten a acceder directamente a más de cien millones de clientes en todo el mundo por lo que no tiene mucho sentido persistir en el canal tradicional de la organización de eventos.
Apple recuerda que en los últimos años se ha ido retirando progresivamente de ferias y exposiciones como la NAB, la Macworld de Nueva York, la Macworld de Tokyo y la Apple Expo de Paris.
La empresa que reinventó el ordenador personal en los ochenta con el Macintosh, dio guerra a Microsoft con su sistema operativo OS X, cambió el panorama musical con el iPod y la tienda online iTunes, y ha revolucionado el mundo del móvil con el iPhone tiene su propia receta para la crisis: “Ni ponemos anuncios ni vamos a la feria”.
Acció Cultural denunció ayer el cierre por parte de la Generalitat de los repetidores de Llosa de Ranes y Alginet, en la provincia de Valencia, que han dejado sin emisión de la televisión autonómica catalana TV3 a las comarcas de la Ribera y la Costera.
En un comunicado, lamentaron que las conversaciones políticas que debían resolver la situación de TV3 en la Comunitat y garantizar la reciprocidad de las emisiones de las televisiones autonómicas de las dos comunidades “ha llevado a Canal 9 al principado” mientras que TV3 desaparece “poco a poco”.
Según Acció Cultural, ayer, “sin previo aviso”, los técnicos al servicio de la Generalitat procedieron a la clausura de estos repetidores aunque, según reconocieron fuentes de la entidad, se trata de una medida provisional autorizada judicialmente en el mes de junio de 2008. Sin embargo, la asociación recordó que la autorización de entrada de la medida provisional estaba concedida por el Juzgado de lo Contencioso Administrativo número 9 de Valencia pero se encuentra en fase de apelación ante el Tribunal Superior de Justicia.
Así, Acció Cultural explicó que, en estos momentos, “dos años después del inicio de las actuaciones contra la TV3 ” en la Comunitat , “no hay sentencia firme sobre este tema que está pendiente del TSJ”.
Por su parte, la Dirección General de Promoción Institucional de la Generalitat valenciana recordó ayer que adoptó el 8 de febrero de 2008 el cese de las emisiones de TV3 y otros canales de la televisión pública de Cataluña que la Fundació Ramon Muntaner, vinculada a Acció Cultural del País Valencià (ACPV), realiza desde los repetidores de Alginet y Llosa de Ranes.
La Generalitat ordenó el cierre de las emisiones de TV3 y otros canales de la televisión pública de Cataluña de ambos repetidores, el primero correspondiente a la comarca de la Ribera Alta (Alzira) y el segundo a la comarca de la Costera (Xàtiva). El cese de las emisiones se adoptó el día 8 de febrero de 2008 en la resolución de la Dirección General de Promoción Institucional con la que se inició el expediente sancionador contra la Fundación, por “la realización de emisiones ilegales de TV3 y otros canales públicos catalanes”.
Tras acordar el cese, Presidencia “solicitó autorización al juzgado para entrar en los repetidores y proceder al cese de las emisiones”, que fue concedida por el órgano judicial mediante un auto de fecha 23 de junio de 2008.
Actualmente, la Generalitat ya ha cerrado el repetidor de La Carrasqueta en Alicante y, según recordó, “se nos ha denegado la entrada en los centros de Gandia, Castellón y Valencia”, aunque el Consell “ha recurrido estas decisiones judiciales de denegación de entrada”, aseguraron fuentes de Presidencia.
El Gobierno catalán expresó ayer su rechazo por el nuevo cierre de repetidores de señal de TV3. La medida “perjudica el proceso de acuerdo” para intercambiar la señal de RTVV y TV3. El Ejecutivo catalán reclamó al Gobierno la inmediata aprobación del decreto de reciprocidad televisiva.
El ejecutivo catalán considera “inaceptable” la actitud dilatoria del gobierno español que “obstaculiza la reciprocidad entre los dos territorios”, y recuerda que el Departamento de Cultura y Medios de Comunicación recibió en abril del 2007 el compromiso del Ministerio de Industria de elaborar un real decreto. ERC también ha condenado, por su parte, el cierre de los repetidores.
¡Episodios completos disponibles! Es el anuncio de la todopoderosa cadena CBS en YouTube. La televisión se muda al vídeo en internet para aprovechar la distribución a través de todas las plataformas. Las televisiones quieren evitar el hundimiento de la industria discográfica y se abrazan a la Red ahora que la tecnología y la publicidad están listas.
YouTube anuncia que se acabaron los vídeos de tres minutos.
La televisión en internet ya es igual a la televisión en abierto: publicidad antes (preroll), durante (midroll) y después (postroll) de cada episodio. Si no quieres anuncios, o a pagar o al P2P.
Es la ley del mercado: los contenidos van donde está el dinero. Y la CBS se ha dado cuenta de que el dinero comienza a estar en internet y que la mejor opción para no volver a sufrir los problemas que ya ha sufrido la música es distribuir contenidos a través de las nuevas plataformas a cambio de publicidad.
El trato es bueno: CBS aspira a recibir el 80% de la facturación publicitaria de sus contenidos en YouTube, que se queda el 20% por poner la plataforma y asumir los costes de distribución. Un pedazo más que el acuerdo 70/30 que la alternativa de distribución propia Hulu ofrece a las televisiones. La diferencia es enorme. En España, por ejemplo, ADNStream ofrece la mitad de la facturación a los proveedores de contenido. La CBS gestionará la publicidad, con lo que retiene el control de la comercialización y los contenidos.
YouTube paga más y ofrece su apabullante dominio del vídeo en internet. Según las últimas estadísticas, YouTube concentra el 44% de todos los vídeos vistos en internet en Estados Unidos, más de cinco mil millones de vídeos vistos en julio frente a 119 millones en Hulu o los 445 millones de Fox. Un abismo.
A YouTube le cuesta hacer dinero. Se calcula que sólo consigue rentabilizar un 3% de sus vídeos a pesar de su invitación a las productoras para que reclamaran sus derechos y compartan en el negocio en internet.
CBS da el paso. Tiene la experiencia de haber llegado a facturar 20 dólares por cada mil visiones (CPM) de sus vídeos en internet, más de lo que consigue en el prime time. Y espera que el mercado de vídeo crezca hasta los 1.350 millones de dólares que se calculan para 2008, cuando más del 80% de los internautas ya ven vídeo en la Red.
YouTube quiere alcanzar los 200 millones de dólares de facturación este año y 350 en 2009. Y para eso necesita contenido de calidad y consumo masivo más allá de los muchos usuarios y productores pequeños e independientes que utilizan el sitio como su principal plataforma de distribución.
La televisión ya está en la web. La distribución viral, para todo el mundo a la vez (se acabó el calendario de estrenos según pantallas y países) y la sindicación son su futuro. La CBS da el paso.