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Creo que esta noticia resulta bastante ilustrativa con respecto de los pros y los contras que conlleva lo que Cardoso denomina apropiación y domesticación de los medios, y más concretamente en lo referente a internet.
El como la incorporación de un medio en la cotidianeidad, genera un nuevo espacio de debate y como en este nuevo espacio virtual abierto a la pública opinión se producen desmanes y tropelías como las expuestas en el artículo, que debido precisamente a que es un proceso que aún se halla en vías de gestación e introducción dentro de nuestras rutinas no se encuentra reglado y consensuado.
Aquí se ve como los temas de conflicto social ,en tertulias de internet ,se tronan en auténticas batallas verbales sin ningún tipo de moderación de las mismas por parte de las empresas contratadas para ellos debido , supuestamente , a una sucinta y malentendida libertad de expresión, tras la cual en muchos caso puede haber incluso indicio de delito. Por citar un ejemplo apología al nacionalsocialismo o al maltrato. Todo estos se debe precisamente a que en este proceso de apropiación aún no se han definido unas formas eficaces de mediación y control.
Secuenzia, empresa tecnológica especializada en el desarrollo de soluciones para el mercado de la TV digital e IPTV, ha presentado su plataforma de servicios de marketing directo para la TV digital en el marco del III Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD). Se trata de un conjunto de servicios para la televisión digital denominado “Punto Azul”, que incluye publicidad segmentada, publicidad interactiva y fidelización, juegos, mensajes y promociones asociadas a la publicidad.
Según el director general de la compañía, Fernando Ruano, “en el mercado actual de la TV digital los servicios ‘Punto Azul’ son muy atractivos para el espectador, ya que ofrecen la oportunidad de participar en los programas de televisión, ganar puntos y premios y divertirse con ellos”.
Además, “estos innovadores servicios publicitarios traerán nuevos ingresos a la televisión digital, con lo que se conseguirá aliviar un poco el panorama actual, ya que el mercado publicitario en la televisión se encuentra en un momento difícil debido tanto a la crisis como a los últimos cambios producidos en el sector televisivo, por ejemplo, la segmentación de la audiencia y la aparición de medios de entretenimiento que compiten con la televisión, entre otros, los videojuegos o el ordenador”.
Según cardoso “la televisión parece ser capaz de innovar sin perder su identidad,o sea, sin ser lo que hace de ella lo que es una oferta de información y entretenimiento de baja interactividad”.
Creo que esta noticia demuestra un salto cuantitativo y cualitativo en cuanto a dichos niveles de inteactividad se refiere, potenciándose así su dimensión de apropiación social al establecer un vínculo de interactividad con el espectador que conlleva la inclusión del mismo como copartícipe, despertando el interés en el mismo con respecto a la televisión que alcanzará asi nuevos valores de interactividad, en este campo donde hasta ahora era preponderante el papel de los pc’s.
Esta noticia es solo una muestra más del imparable avance e internacionalización del fenómeno “socializador” acaecido en los últimos 2 años en torno a las denominadas redes sociales:
http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Twitter/tendra/version/espanol/elpeputec/20091009elpeputec_14/Tes
Es obvio que el empleo de las TIC es un buen indicador notorio de la existencia de una transición social, por lo menos en cuanto a comunicaciones se refiere.
En los últimos diez años hemos asistido a un cambio abrumador tanto cuantitativa como cualitativamente en las formas de comunicación y la estructuración de una gran red de interconexión comunicativa; sirvan como ejemplo el empleo de teléfonos móviles u ordenadores personales. Hemos de añadir toda una serie de software tipo Fring, Skype, Messenger, que facilitan una comunicación en tiempo real con transferencia de datos e imágenes con cualquier lugar del mundo de manera gratuita.
Pero esto es sólo el “exoesqueleto” que da soporte al imbricado cuerpo de la comunicación. Analicemos la trepidante difusión de las denominadas redes sociales y cómo estas han modificado la forma y el concepto de comunicación. Convirtiéndose en una suma masiva de individualidades, que no solamente han hecho más accesibles las opiniones de distintos individuos, sino que a su vez han proporcionado un giro diametral en el contexto relaciones intimas humanas.
La fiebre social alcanza un punto paradigmático en la concepción de redes sociales para adultos con el fin de intercambios sexuales. De manera gratuita sitios 2.0 ,tales como www:utherverse.com, han cambiado el conceptos relativos a las relaciones de carácter intimo, ahora basta con interconectarnos a una página ver los distintos perfiles de usuario, que obviamente muestran una predisposición a este nuevo tipo de “comunicación” y ponernos en contacto a través de un avatar en el mundo cibernético.
A mi parecer es un perfecto ejemplo de lo expuesto por Cardoso en su libro, puesto que expone un uso de las redes y las nuevas tecnologías de la información, y el cómo estas inciden en un cambio tanto a nivel formal comosustancial en el concepto de la comunicación social.
