L´Era de la Informació i els Mitjans de Comunicació

Gustavo Cardoso assenyala que “la televisió i Internet són considerades avui en dia les dues principals tecnologies de mediació i es disputen el centre de dues xarxes interactives diferenciades, relacionades entre sí a través dels links oferts per les diferents tecnologies de comunicació interpersonal”. Aquest reportatge del diari El País titulat “Los telenautas” reflecteix una realitat cada vegada més evident: l’audiència de la televisió a través de la xarxa augmenta com la pólvora. Cada vegada són més les sèries o programes que s’estrenen a Internet i, segons l’èxit que tenen, es programen després a la graella convencional. Degut a aquesta nova tendència, els experts han decidit batejar als espectadors de la televisió a través de la xarxa com els telenautes, un nou concepte que demostra la influència d’Internet sobre els mitjans convencionals. No obstant això i tal com apunta Cardoso, tant la xarxa com la televisió han d’unir esforços i aprofitar les sinèrgies comunes per arribar a un públic més ampli i heterogeni. De fet, el director de RTVE.es, Ricardo Villa, apunta que ara són les cadenes les que van “allà on estigui el públic. Qui ho faci d’una altra manera s’està a punt de suïcidar”, remata. En aquest sentit, les xifres que recull el reportatge sobre l’augment de l’audiència a través d’Internet són realment espectaculars: Telecinco és la pàgina més seguida entre les webs de televisió a Espanya amb 6,7 milions d’espectadors, RTVE.es ha passat dels 100.000 als 4,5 milions de visitants al mes en tan sols un any i al portal de TV3 es veuen més programes que en el canal convencional. Així, tal com afirma el director de continguts multimèdia d’Antena 3, Paco Sierra, la televisió a través de la xarxa “fidelitza el espectador i, a més, és complementari” amb el mètode tradicional. El seu secret, molt senzill: els telenautes poden gaudir dels seus programes preferits a qualsevol part del món, a l’hora que més els hi convingui i sense la necessitat d’estar pendents d’horaris, graelles de programació ni anuncis publicitaris. Això sí, no tot pot ser positiu: les empreses encara no s’han decidit a invertir grans quantitats de diners en la publicitat on-line, encara que la seva tendència és a l’alça. Si les audiències continuen pujant tal com ho estan fent fins ara, la quota de publicitat a la xarxa serà cada vegada més important fins a arribar a límits del tot imprevisibles.