La Era de la Información en los Medios de Comunicación

http://www.laflecha.net/canales/comunicacion/noticias/segun-zattoo-tv-todavia-es-pronto-para-crear-contenidos-televisivos-de-calidad-solo-para-la-red

Me he encontrado con esta noticia  en el enlace que arriba os adjunto. Me ha parecido interesante, ya que, he de decir, que yo desconocía Zattoo. Así que me puesto a indagar sobre el tema y he encontrado algunos aspectos destacables.

Lo primero de todo es comentar que Zattoo tiene un modelo de negocio inédito. Fundada en 2005 por Sugih Jamin y Beat Knecht, comenzó a operar en Suiza en 2006, coincidiendo con el Mundial de Fútbol. El programa fue desarrollado por Sugih en la Universidad de Michigan.

Zattoo utiliza la tecnología P2P (peer-to-peer) que descentraliza el tráfico de información y que distribuye la señal de los grandes canales televisivos a través de Internet. El P2P también se utiliza en programas para el intercambio de música, como Napster, y para hablar por teléfono, como Skype.

Hablar de televisión por internet basada en P2P es hablar de modelos muy distintos. Podemos decir que existen muchas ofertas  basadas en P2P. Por un lado, tenemos Joost, que plantea un modelo similar al de la televisión tradicional en cuanto al contenido, pero con una apuesta por la larga cola de contenidos y por la interactividad. Asimismo, hay planteamientos totalmente diferentes, como los de PPLive o Soapcast, cuya popularidad reside en la posibilidad de ver el fútbol por Internet. Pero, el área en la que el P2P ha demostrado su potencia es en la de llevar televisión tradicional a Internet, en la que no sólo está Zattoo, sino que también tenemos el ejemplo de LiveStation de Microsoft.

El  modelo de negocio de Zattoo se basaba en la publicidad en el zapping, es decir, cuando cambiabas de canal emitían anuncios. Cada vez que el usuario cambiaba de canal, se insertaban entre cinco y siete segundos de publicidad. En un principio, se trataba de un servicio gratuito, el cual, mediante esta fórmula, ha llegado a más de un millón de usuarios en España. Sin embargo, este verano, Zattoo anunció que pasaba a ser de pago. En el blog de Zattoo explican que necesitan esta suscripción para poder hacer frente a las inversiones que han hecho para mejorar su servicio y para poder pagar los costes de los derechos de autor que abonan por emitir 28 canales en España.

Con el nuevo modelo de pago, Zattoo oferta dos posibilidades para los usuarios. Por una lado, la ya existente versión básica, con una calidad de emisión e imagen comparable a You Tube, y cuya programación contiene 6 canales generalistas (La Primera, La 2, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta) y 20 canales adicionales de hasta 9 idiomas diferentes. Y, por otro lado, Zattoo HiQ, que ofrece los canales de la TDT en abierto a una calidad muy superior a la que estaban disponibles hasta ahora.

Como usuario, puedes comprar el paquete básico o el paquete de alta definición, siendo los precios relativamente reducidos:

- Versión básica: Por 1 mes pagas 2,40 €; por 3 meses 4 € (1,33 € al mes); y por 12 meses 12 € (1 € al mes).

-Versión HiQ: Por 3 meses se paga 7 € (2,33 € al mes) y por 12 meses, 21 € (1,75 € al mes).

En cualquier caso, debido al cambio de modelo de Zattoo, parece obvio que el tipo de publicidad tan específico por el que habían apostado, la publicidad en al cambio de canal, no funciona.

El cambio de modelo de Zattoo arroja no pocas dudas acerca de las expectativas de mercado de los servicios gratuitos para el mercado español. De hecho, hay algunos que ya auguran la desaparición de Zattoo en un futuro no muy lejano, ya que piensan que el hecho de hacer pagar por ofrecer los mismos canales que se pueden ver gratuitamente en la televisión convencional, no funcionará. Aunque Zattoo ofrece una mejor experiencia de usuario que el resto de sistemas para ver televisión por Internet, hay que reconocer que en este sector existe poca cultura de pago en España. Asimismo, todo parece apuntar a que ha Zattoo se ha visto obligada a optar por una medida de urgencia y que lo razonable habría sido pasar a un modelo “freemium”, manteniendo gratis los canales que hasta ahora lo eran y añadiendo nuevos contenidos de pago como películas bajo demanda o televisiones muy especializadas.

No obstante, Zattoo ofrece algunas ventajas. Sin duda, la mayor de ellas reside en la oferta de versiones no sólo para Windows, sino también para Mac y Linux. Además, posee un ahorro en infraestructuras, tanto en la tarjeta capturadora de televisión como en la antena para el satélite.

Finalmente, me gustaría destacar la reacción de las televisiones convencionales ante este modelo de negocio, las cuales piensan que es “alegal”. Cabe destacar las declaraciones del presidente de Impulsa TDT, Eladio Gutiérrez, realizadas esta semana durante el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), que está teniendo lugar en el Palacio de Congresos de IFEMA de Madrid. Gutiérrez ha declarado que “los radiodifusores, implicados en Impulsa, contemplamos a Internet como una amenaza y una oportunidad. Lo que sí contemplamos como una amenaza clara es Zattoo. Lo digo claramente, Zattoo ha utilizado un recurso que pensamos los radiodifusores es absolutamente irregular”. Además, también destaca que: “Zattoo tiene la consideración de must carry, reservado para aquel que trabaja la mina, que trabaja la zanja. El must carry es que, en tanto en cuanto hay unos operadores que hacen una zanja, se les permite que metan por ahí las señales. En una interpretación, que discrepamos radicalmente todos los radiodifusores, a Zattoo, que es un operador virtual, se le considera exactamente igual que a Ono o a Telefónica, que se gastan miles y miles de millones de euros; y está en semejante igualdad”. Por su parte, el director de ventas de Zattoo España ha querido dejar bien claro que su empresa opera dentro de la legalidad: “Tenemos licencia de operador de cable, pagamos religiosamente a la SGAE y a EGEDA por cada uno de los usuarios que se conecta. Además, cerramos acuerdos con cada una de las televisiones autonómicas”.

Ante este panorama, tendremos que esperar a que pasen unos meses para ver lo que ocurre con el nuevo sistema de pago de Zattoo. Quizás, finalmente, decide volver al modelo gratuito…  

http://www.laflecha.net/canales/comunicacion/noticias/segun-zattoo-tv-todavia-es-pronto-para-crear-contenidos-televisivos-de-calidad-solo-para-la-red

Me he encontrado con esta noticia en el enlace que os adjunto. Me ha parecido interesante, ya que, he de decir, que yo desconocía Zattoo. Así que me puesto a indagar sobre el tema y he encontrado algunos aspectos destacables.

Lo primero de todo es comentar que Zattoo tiene un modelo de negocio inédito. Fundada en 2005 por Sugih Jamin y Beat Knecht, comenzó a operar en Suiza en 2006, coincidiendo con el Mundial de Fútbol. El programa fue desarrollado por Sugih en la Universidad de Michigan.

Zattoo utiliza la tecnología P2P (peer-to-peer) que descentraliza el tráfico de información y que distribuye la señal de los grandes canales televisivos a través de Internet. El P2P también se utiliza en programas para el intercambio de música, como Napster, y para hablar por teléfono, como Skype.

Hablar de televisión por internet basada en P2P es hablar de modelos muy distintos. Podemos decir que existen muchas ofertas  basadas en P2P. Por un lado, tenemos Joost, que plantea un modelo similar al de la televisión tradicional en cuanto al contenido, pero con una apuesta por la larga cola de contenidos y por la interactividad. Asimismo, hay planteamientos totalmente diferentes, como los de PPLive o Soapcast, cuya popularidad reside en la posibilidad de ver el fútbol por Internet. Pero, el área en la que el P2P ha demostrado su potencia es en la de llevar televisión tradicional a Internet, en la que no sólo está Zattoo, sino que también tenemos el ejemplo de LiveStation de Microsoft.

El  modelo de negocio de Zattoo se basaba en la publicidad en el zapping, es decir, cuando cambiabas de canal emitían anuncios. Cada vez que el usuario cambiaba de canal, se insertaban entre cinco y siete segundos de publicidad. En un principio, se trataba de un servicio gratuito, el cual, mediante esta fórmula, ha llegado a más de un millón de usuarios en España. Sin embargo, este verano, Zattoo anunció que pasaba a ser de pago. En el blog de Zattoo explican que necesitan esta suscripción para poder hacer frente a las inversiones que han hecho para mejorar su servicio y para poder pagar los costes de los derechos de autor que abonan por emitir 28 canales en España.

Con el nuevo modelo de pago, Zattoo oferta dos posibilidades para los usuarios. Por una lado, la ya existente versión básica, con una calidad de emisión e imagen comparable a You Tube, y cuya programación contiene 6 canales generalistas (La Primera, La 2, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta) y 20 canales adicionales de hasta 9 idiomas diferentes. Y, por otro lado, Zattoo HiQ, que ofrece los canales de la TDT en abierto a una calidad muy superior a la que estaban disponibles hasta ahora.

Como usuario, puedes comprar el paquete básico o el paquete de alta definición, siendo los precios relativamente reducidos:

- Versión básica: Por 1 mes pagas 2,40 €; por 3 meses 4 € (1,33 € al mes); y por 12 meses 12 € (1 € al mes).

-Versión HiQ: Por 3 meses se paga 7 € (2,33 € al mes) y por 12 meses, 21 € (1,75 € al mes).

En cualquier caso, debido al cambio de modelo de Zattoo, parece obvio que el tipo de publicidad tan específico por el que habían apostado, la publicidad en al cambio de canal, no funciona.

El cambio de modelo de Zattoo arroja no pocas dudas acerca de las expectativas de mercado de los servicios gratuitos para el mercado español. De hecho, hay algunos que ya auguran la desaparición de Zattoo en un futuro no muy lejano, ya que piensan que el hecho de hacer pagar por ofrecer los mismos canales que se pueden ver gratuitamente en la televisión convencional, no funcionará. Aunque Zattoo ofrece una mejor experiencia de usuario que el resto de sistemas para ver televisión por Internet, hay que reconocer que en este sector existe poca cultura de pago en España. Asimismo, todo parece apuntar a que ha Zattoo se ha visto obligada a optar por una medida de urgencia y que lo razonable habría sido pasar a un modelo “freemium”, manteniendo gratis los canales que hasta ahora lo eran y añadiendo nuevos contenidos de pago como películas bajo demanda o televisiones muy especializadas.

No obstante, Zattoo ofrece algunas ventajas. Sin duda, la mayor de ellas reside en la oferta de versiones no sólo para Windows, sino también para Mac y Linux. Además, posee un ahorro en infraestructuras, tanto en la tarjeta capturadora de televisión como en la antena para el satélite.

Finalmente, me gustaría destacar la reacción de las televisiones convencionales ante este modelo de negocio, las cuales piensan que es “alegal”. Cabe destacar las declaraciones del presidente de Impulsa TDT, Eladio Gutiérrez, realizadas esta semana durante el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), que está teniendo lugar en el Palacio de Congresos de IFEMA de Madrid. Gutiérrez ha declarado que “los radiodifusores, implicados en Impulsa, contemplamos a Internet como una amenaza y una oportunidad. Lo que sí contemplamos como una amenaza clara es Zattoo. Lo digo claramente, Zattoo ha utilizado un recurso que pensamos los radiodifusores es absolutamente irregular”. Además, también destaca que: “Zattoo tiene la consideración de must carry, reservado para aquel que trabaja la mina, que trabaja la zanja. El must carry es que, en tanto en cuanto hay unos operadores que hacen una zanja, se les permite que metan por ahí las señales. En una interpretación, que discrepamos radicalmente todos los radiodifusores, a Zattoo, que es un operador virtual, se le considera exactamente igual que a Ono o a Telefónica, que se gastan miles y miles de millones de euros; y está en semejante igualdad”. Por su parte, el director de ventas de Zattoo España ha querido dejar bien claro que su empresa opera dentro de la legalidad: “Tenemos licencia de operador de cable, pagamos religiosamente a la SGAE y a EGEDA por cada uno de los usuarios que se conecta. Además, cerramos acuerdos con cada una de las televisiones autonómicas”.

Ante este panorama, tendremos que esperar a que pasen unos meses para ver lo que ocurre con el nuevo sistema de pago de Zattoo. Quizás, finalmente, se ve obligada a volver al modelo gratuito… 

Un saludo,

Ana