La Era de la Información en los Medios de Comunicación

Second life

En los medios de comunicación hemos visto en estas días varias noticias sobre un hecho sin precedentes. Una joven británica ha solicitado el divorcio de su marido por infidelidad. Su esposo tenía un yo virtual apuesto y joven en el mundo virtual Second life y mantenía una relación sentimental con una señora también virtual y despampanante  e increiblemente sexy.  Ya se habían escapado juntos y se habían casado en sendas ceremonias. La joven engañada confesó que había sufrido mucho, igual que si hubiera sido real.

Second life es el mundo ideal creado por el usuario a su gusto. No existe la muerte, la enfermedad, el dolor o la fealdad.

Mundo real o Mundo virtual. Verdad o mentira.

Leemos también la fama adquirida por un libro sobre la mafia de Roberto Saviano llamado Gomorra. El autor relata que la mafia de Nápoles se rige por los personajes de El Padrino de Francis ford Coppola. El columnista Juan Gracia Armendáriz cuenta en su columna dominical que los mafiosos recitan en voz alta diálogos completos de la película y viven y se visten en consonancia. Han amenazado de muerte a Saviano.

Ficción o realidad. Mundo virtual o mundo real

En Second life se  pronosticaba ocho millones de usuarios. Las empresas empezaron a invertir en islas para poder vender sus productos a estos compradores virtuales. La realidad es que el 85% de los usuarios ha abandonado el mundo virtual y se cifran en 30.000 los usuarios de Second life.

Este fracaso es una pequeña esperanaza para no perder la perspectiva de la belleza de vivir una vida real, apasionante, con alegrias y tristezas, con dolor y placer, con amor y desamor, con pasión e infinita decepción. Una vida plena para vivirla con valentía y plenitud.

Realidad, verdad y valor contra el mundo falso y virtual.

Coroz

Kukuxumusu es uno de los ejemplos de desarrollo y marketing de una pequeña empresa,  más destacados del panorama actual.

Y como siempre les he observado y seguido con admiración explico en este blog de la Era de la información en los medios de comunicación, el caso y mi opinión.

La idea partió de 3 socios navarros en 1.989. Uno de ellos, Mikel Urmeneta, había ganado un concurso que se celebra cada año para la realización del cartel de los Sanfermines. Ellos habían observado la gran aceptación que había tenido uno de los soportes en los que se aplicaba el cartel: la camiseta de fiestas.  Y empezaron a diseñar camisetas con dibujos siguiendo una línea desenfadada, rebelde y con humor. Fueron vendiendo muy bien estos elementos y decidieron comenzar a aplicar los diseños a más soportes. El resultado: una línea de productos con un aire juvenil, fresco, contestario, divertido muy al gusto de los mercados actuales y coherente con sus formas de pensar y vivir.

Y la primera lección de marketing:

En 1.997 crearon una página web : www.sanfermines.com , probablemente guiados por su amor a la fiesta pero también conscientes de que Internet se presentaba como un gran vehículo de información y promoción y que una de las fiestas más conocidas y universales del mundo no tenía una representación en la red de redes.

Y utilizaron ese gran escenario para divulgar todos los detalles de la fiesta y su particular visión de la misma con un gran éxito de aceptación.  Es un sitio web con una información muy completa de qué son los sanfermines, el txupinazo y otros actos festivos, los ritos, la música, la ciudad, el transportes, los alojamientos, las compras etc. Posee también una videoteca y un árchivo de imágenes de los sanfermines y del gran protagonista de la fiesta: el encierro.  Y actividades de tirón como el salvapantallas ya falta menos y el concurso de fotografía erótica de la fiesta. Presentan también en la home las dos webs de la empresa www.kukuxumusu.com y www.kukuxumusu.tv y la camiseta estrella de los sanfermines The bull also rises que hace una analogía con la famosa novela de Ernest Heminwgay ,The sun also rises, detonador de la fama de la fiesta a nivel mundial.

Todo con los diseños, humor, y visión del mundo kukuxumusu pero con la información práctica veraz. En lo subjetivo su visión y en lo objetivo veracidad en la información.

En fin,la primera lección de marketing sería  buscar un motivo o un escenario que sea coherente con la empresa y los objetivos de la misma y que sea la plataforma de presentación del producto para los públicos destinatarios.

La segunda lección, ser valiente y apostar por las nuevas tecnología en esta nueva era de la información. Crearon un sitio web cuando no existía apenas nada firme para promocionar su fiesta, nuestra fiesta, la fiesta. Y está posicionada en Internet de forma magnífica.

Y allí cuentan lo que quieren y cómo quieren porque es la web de los sanfermines mejor ubicada en la red pero es su sitio web.

Y analizando su trayectoria, en cuestiones de marketing se observa poca publicidad en medios de comunicación convenionales pero apuesta total por Internet e incorporando todo lo nuevo. Ahora es la Tv : www.kukuxumusu.tv su nueva apuesta de promoción de la marca y de sus productos.  

Kukuxumusu tiene ahora presencia en más de 60 países y sigue apostando por la innovación permanente en diseños y soportes y por Internet en cuestión de marketing.

Y esa pequeña empresa se ha convertido en once años en la mejor de su género y desde luego una marca reconocida en los mercados. Con alma de pequeña empresa pero con una realidad de gestión y una proyección muy grande en la actualidad.