La aparición de las nuevas tecnologías de la información, la explosión imparable de Internet, la mutación de sociedad industrial hacia la sociedad de la información, la aparición de nuevas relaciones sociales ha dado lugar al uso de nuevas armas dentro de las estrategias políticas.
Eduardo García Matilla ( García Matilla, E. (2004) “Las últimas elecciones a la antigua”, en Revista de la Asociación de la Prensa de Madrid. Nº 52. Febrero, pp 4-9) dijo en el 2004:
“Pienso que las campañas electorales están anticuadas, son ineficaces, muy costosas para los resultados obtenidos y que no responden en absoluto a los profundos cambios que se vienen produciendo en nuestra sociedad en la última década: desinterés de amplios núcleos de población por la actividad política, fragmentación de las audiencias, incorporación de nuevos medios y nuevas tecnologías, evolución de los hábitos y de los comportamientos de los electores más jóvenes”.
¿Consideráis que García Matilla diría lo mismo ahora?
Los mensajes a móviles se han convertido en una nueva forma de comunicación política efectiva en nuestro siglo. Una forma de establecer el debate de ciudadano a ciudadano, de grupo a grupo, sin límites de espacio o de tiempo. De hecho en nuestro país, tras el catastrófico atentado del 11 de marzo si hizo uso de ellos. Internet y la telefonía móvil rompen los esquemas de la comunicación política convencional y los partidos políticos comienzan a verle sus magníficas utilidades. No obstante, al margen de los detractores y los defensores de esta tecnología, lo que es obvio es que Internet y la telefonía móvil ganan terreno como fuentes de información y están modificando el panorama comunicacional actual.
Ver más en: http://www.cadenaser.com/espana/articulo/artifice-protesta-sede-pp-comenzo/csrcsrpor/20040316csrcsrnac_4/Tes
Haciendo un recuento de los factores positivos y negativos del marketing aplicado al mundo de la política está claro que la balanza se inclina a favor de los positivos. Obama es un claro ejemplo de su efectividad. El marketing ha sido y seguirá siendo el brazo de hierro para la misma, aunque sin olvidar que tampoco se trata de la panacea, pues es simplemente un instrumento de persuasión que puede servirnos para organizar y ser más efectivos con la campaña política.
Cada campaña, cada candidato y cada contexto exigen tomar una serie de decisiones que nunca vendrán dadas de forma teórica o exacta, por mucho que se investigue y por muy sofisticadas que sean las encuestas que se manejan. Por ello el consultor político debe aplicar su instinto y la experiencia propia y ajena. Porque ni las encuestas más sofisticadas, ni los perfiles psicológicos del electorado más avanzados, pueden proporcionar “el mensaje”.
El debate ético del marketing está íntimamente unido a la calidad de información que se da en las campañas, algunos autores adoptan una posición extrema y defienden que la distinción entre lo que es ético y lo que no lo es equivale a la distinción entre el discurso racional y el emocional. Creer que los argumentos que se dan en debates, mítines políticos … deben apelar a la razón es una opinión bastante generalizada. Sin embargo, en la campaña de Obama en la mayoría de las ocasiones se ha incumplido por supuesto siguiendo, las directrices del consultor del marketing.
Felicidades Obama
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