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El mercado publicitario se reducirá en 2009, aunque internet seguirá creciendo

Fijaros en esta noticia de: http://www.233grados.com/blog/2008/12/zenith.html, la crisis nos toca un poco a todos. ¿Qué opinais? está claro que hay que buscar recursos. Menos mal que aun nos queda internet.

El mercado publicitario se reducirá en 2009, aunque internet seguirá creciendo

El mercado publicitario global se reducirá un 0,2 por ciento en 2009, aunque internet sí continuará creciendo, según las últimas previsiones de la agencia de medios ZenithOptimedia. El informe presenta un nuevo ajuste a la baja en los cálculos (antes ya se habían reducido del 6,6 al 4,3 por ciento) motivado por la comprobación de la gravedad de la crisis. Sin embargo, el sector online se mantiene en positivo. Se estima que el año próximo subirá un 18 por ciento y que el siguiente ya representará el 13,8 por ciento de la inversión publicitaria mundial.

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ZenithOptimedia destaca que el 0,2 por ciento de descenso se fundamenta en que “la crisis financiera mundial se ha extendido a todas las economías reales del mundo desarrollado”, por lo que “la confianza de los consumidores así como la de las empresas se ha debilitado severamente y el panorama económico es muy incierto”.

En ese contexto, la agencia prevé una reducción de la inversión publicitaria del 5,7% en Estados Unidos y del 1,0% en Europa Occidental, mercados donde antes veía un crecimiento. Asia-Pacífico y Europa Central y Oriental sí subirán, aunque lo harán en menor medida, el 3,2 por ciento y el 1,5 por ciento respectivamente.

Para el resto del mundo, ZenithOptimedia ofrece previsiones “saludables”. Afirma que América Latina crecerá un 14,9 por ciento y el resto del mundo lo hará un 11,2 por ciento.También revela que los mercados en desarrollo en su conjunto contribuirán un 89 por ciento al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2008 y 2011.

En cuanto a la inversión por medios, la empresa destaca el buen papel que seguirá cumpliendo internet en el nuevo año. Explica que esto se debe a que, en tiempos de crisis, “cuando cada apunte del presupuesto debe justificarse al extremo”, los anunciantes valoran especialmente “su capacidad de innovación y de medición”.

Pronostica, por tanto, que las inversiones en la Red crecerán un 18 por ciento en 2009 y que para 2011 este sector representará el 15,6% de la inversión publicitaria global; 5,2 puntos porcentuales por delante de las revistas y 5.6 más que la prensa, cuando en 2008 esta distancia es aún de 15,1 puntos porcentuales.

ZenithOptimedia también augura un buen comportamiento para la televisión, ya que los anunciantes están “muy familiarizados con su poder de construcción de marcas”. En este apartado prevé un récord de 38,5 por ciento de participación publicitaria en 2010 y 2011.

El informe ofrece también un dato alentador, ya que sitúa el inicio de la recuperación para el tercer trimestre de 2009, lo que hará que en 2010, según la agencia, las inversiones publicitarias crezcan un 5,5 por ciento a nivel global.

Los políticos, Internet y las visiones del pasado

He encontrado esta noticia en el blog de Enrique Dans sobre información en el que suelo entrar amenudo y me parece interesante para compartirla con vosotros. Os adjunto un extracto y el resto lo teneis aquí

“Descolorido, granulado y sepia, como una imagen antigua del NO-DO. Es lo único que me evoca un político que cuando habla de Internet, únicamente es capaz de ver cuentos de piratas, de terroristas, de pederastas y de desalmados.

Si no hablásemos de quien está supuestamente a cargo de regir los destinos de cuestiones importantes en este país, la imagen no daría más que un poco de pena. Pena del hombre desactualizado, del vestigio del pasado más oscuro, del que sigue luchando una guerra absurda sin enterarse de que hace años que acabó. Sería simplemente una muestra de la más patente incultura e inadaptación, alguien a quien intentar explicarle cómo son las cosas hoy, cómo las industrias culturales se van adaptando a un escenario diferente, en el que las cosas ya nunca van a volver a ser como fueron antes, y que eso es algo que agradecer, algo que beneficia a la Cultura en su conjunto, a la Cultura con mayúscula. Pero no, no hablamos de un simple ignorante, anticuado y mediatizado: hablamos de un ignorante, anticuado y mediatizado que es, además, ministro de cultura. Y que no debería serlo.

Hablamos de alguien que representa la visión que nuestro gobierno tiene de Internet: un nido de delincuencia que debe ser detenido a toda costa. De nada sirve que esas descargas que aterrorizan al ministro se vean sustituidas por streaming en las que los propietarios de derechos reciben compensación, o por simples búsquedas en Google incapaces de criminalizar a nada ni a nadie. El ministro sigue teniendo pesadillas en las que le persiguen mulas con dientes de vampiro, aunque la pobre mula sea un programa ya en desuso. El ministro sigue identificando la cultura con la industria encargada de su difusión, con los que se dedican a hacer y vender copias en una época en la que la copia ya no tiene ningún valor, y vivir de ella no es más que un planteamiento absurdo. Aunque la situación se normalice a medida que el efecto modulador de la red ejerce sus efectos, el ministro sigue creyendo que está en guerra, en guerra contra unos ciudadanos a los que tilda de piratas y hasta de terroristas. Y se equivoca de arriba a abajo el ministro cuando personifica en Internet a los enemigos de la cultura, cuando ve en Internet un problema. Porque el problema de Internet de cara a la cultura no es el que el ministro piensa, sino el hecho de que Internet llegue todavía a poca gente, que millones de personas en este país supuestamente avanzado estén aún alejadas del vehículo de difusión cultural más potente jamás creado por el hombre. Ese, y no otro, es el problema, señor ministro. Un problema al que usted, con sus cuentos de viejas, contribuye notablemente. Es usted un ignorante, señor ministro. Y además, un ignorante muy peligroso.

Y además, no está solo. No es el único en el partido en el gobierno que tiene esa visión. En el Boletín Oficial del Congreso de los Diputados del pasado 31 de Octubre vemos una …”

Sobre redes sociales y privacidad

Recientemente he leído en el blog de Enrique Dans, profesor de Tecnologías de Información en el Instituto de Empresa, un artículo que me ha parecido bastante interesante sobre las posibles consecuencias que tienen las redes sociales que existen en internet y la privacidad de las personas.

Cada vez es mas raro encontrar personas que no tienen cuentas creadas en Facebook , MySpace ,Twitter, del.icio.us o en alguna de las otras muchas otras redes existentes en internet.

Inicialmente esas redes generalmente sirven para mantener el contacto o compartir información con los amigos. El problema reside en el uso que pueden hacer terceras personas sobre dicha información.

La existencia de tantas redes y cada una distinta a la anterior implica que sea casi imposible para los usuarios el poder restringir el acceso de terceros a la información que uno cree que se está mostrando o compartiendo exclusivamente con amigos.

Realmente este problema de privacidad no es exclusivo de las redes sociales ya que ¿quien no ha metido alguna vez su nombre en google para ver qué es lo que salía en los resultados sorprendiéndose del resultado de la búsqueda?