Segons l’article La publicidad ‘online’ superará los 700 millones en 2008 aparegut a El País, l’any 2008 la publicitat a Internet s’espera que superi els 700 milions d’euros i les inversions en aquest mitjà se situïn per davant d’altres com la ràdio, les revistes o els panels publicitaris. L’any 2009 és probable que es converteixi en el tercer mitjà publicitari, per darrera de la televisió i els periòdics.
Any rere any les inversions han anat augmentant passant dels 71,2 milions que es van gastar el 2002 als 482,42 del 2007. Mentre que l’any 2002 representava l’ 1,32 % de les inversions publicitàries, s’espera que l’any vinent representi el 10 %.
El perfil del consumidor està canviant i s’apropa a Internet en substitució de la televisió, els periòdics o d’altres mitjans d’informació. Internet s’ha convertit en un poderós mitjà de comunicació i en aquests moments té entre els seus usuaris un ampli ventall representatiu de la societat actual. Els sectors empresarials que aprofiten més el suport publicitari d’Internet són el de turisme i viatges (16,93%) i les finances (13,11%). S’espera que l’augment de les inversions publicitàries en Internet serà paral·lel a la revolució tecnològica de la xarxa i l’augment d’usuaris.
Aquest canvi de dinàmica és resultat d’estudis que demostren l’efectivitat de les campanyes publicitàries en els diversos mitjans; el fet que les empreses i els responsables de màrketing d’aquestes estiguin variant les seves estratègies i es decantin cada vegada més cap a la publicitat “online” reflexa una realitat social: la progressiva implantació d’Internet com a mitjà d’oci i d’informació. Crec que no hem de menysprear, però, el poder de convocatòria que té encara la televisió.
Comentaris recents